La British Columbia Lottery Corporation a trouvé un moyen peu conventionnel de promouvoir les paris sportifs sur sa marque PlayNow. Ce mois-ci, la Couronne a lancé “Picture Them Naked” qui, comme son nom l'indique, est une nouvelle campagne amusante qui utilise un vieux conseil généralement utilisé pour aider à calmer les nerfs et potentiellement éliminer le stress des activités de paris sportifs.
Au cours des dernières années, les paris sportifs sont devenus de plus en plus populaires non seulement au Canada, mais aussi en Colombie-Britannique. Cependant, des facteurs tels que les cotes et la pléthore d'options de pari peuvent être accablants pour le parieur occasionnel. Le lancement aura lieu en septembre et sera diffusé à la télévision, en ligne et sur les canaux sociaux de la province.
Accommoder les parieurs occasionnels
BCLC a expliqué que l'objectif de la campagne est de présenter le seul site de jeux en ligne légal de la province, PlayNow, comme une option plus sûre, tout en l'aidant à se développer. se démarquer dans la pléthore de publicités pour les jeux d'argent. Ce n'est pas la première fois que la Couronne adopte une telle approche, puisqu'au début de l'année, elle a déployé des efforts publicitaires uniques à l'occasion des séries éliminatoires de la LNH.
Kate Roland, directrice de la création de One Twenty Three West, a déclaré que les publicités pour les paris sportifs sont en grande partie les mêmes, car elles sont tape-à-l'œil, bruyantes et souvent déroutantes. Cela peut amener les joueurs à se demander avec qui ils parient ou où va leur argent. C'est pourquoi la nouvelle campagne vise à éliminer le facteur d'intimidation car PlayNow n'a rien à cacher et se concentre sur l'expérience.
Le spot télévisé de 30 secondes débute par l'image d'un joueur de football et une voix off indiquant que les jeux d'argent peuvent être accablants pour les joueurs novices. Il se concentre ensuite sur une série de sports télévisés, dans lesquels toutes les personnes impliquées sont nues avec leurs parties intimes pixelisées. Le spot se termine en disant aux téléspectateurs qu'ils peuvent apprendre à parier sur le site sécurisé PlayNow de BCLC.
Jessica Bieniasz, spécialiste principale de la marque et de la publicité dans le domaine du sport pour l'entreprise, a déclaré que l'objectif de l'initiative était de réduire l'intimidation sur tous les fronts afin que les gens puissent se sentir plus à l'aise dans leur vie quotidienne. les gens peuvent s'amuser dans le jeu. Elle a ajouté que BCLC voulait s'assurer que PlayNow soit la maison des paris sportifs sûrs et sécurisés et qu'il soit plus facile pour les joueurs d'apprendre tous les aspects du processus de pari.
BCLC n'adoptera pas l'approche publicitaire de l'Ontario
Récemment, Matt Lee, de l'agence de la Couronne, a déclaré que BCLC ne suivrait pas l'exemple de l'Ontario, à savoir interdiction que les athlètes professionnels ne figurent pas dans les publicités pour les jeux d'argent. Il a rappelé que la Couronne a une politique en place lui interdisant d'utiliser des stars du sport ou d'autres célébrités. BCLC s'efforce de faire de la publicité de manière à soutenir la santé des joueurs, en respectant ses propres normes en matière de marketing.
En outre, M. Lee a également fait remarquer qu'il était intéressant de noter que les normes de BCLC dans la province existent depuis un certain temps. Il a ajouté que la société d'État respecte les normes de publicité normes qui sont définies par la province et comprend un mandat qui leur permet de ne pas le faire et de ne pas le faire. ne peuvent pas faire appel à des célébrités ou à des personnalités du monde du spectacle dont l'attrait s'adresse à une population plus jeune.
Source : Powell, Chris “BCLC se met en quatre pour promouvoir son option de paris sécurisés, PlayNow Sports” Le message, Le 19 septembre 2023
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